B. Naumkin
Названы причины, почему Hongqi пока не стал конкурентом Mercedes и BMW
Hongqi активно пытается занять нишу премиума в России, но эксперты считают, что бренд пока не дотягивает до статуса конкурента BMW и Mercedes. Причины — имидж, качество и слабое глобальное присутствие.
Несмотря на стремление Hongqi занять освободившуюся нишу премиального сегмента в России, бренд пока не воспринимается как полноценный премиум. Истоки марки связаны с государственными задачами, а не с формированием личного статуса владельца, в отличие от Rolls-Royce, Mercedes или других брендов, десятилетиями создававших образ роскоши.
Пока Hongqi недостаточно узнаваем на глобальном уровне и не обладает тем уровнем имиджа, который является основой премиального сегмента. Модели марки становятся всё современнее, но по ощущениям, материалам и инженерным решениям они всё ещё не достигают планки, принятой в премиальном классе. Этот разрыв заметен в деталях, которые формируют восприятие автомобиля в долгосрочной перспективе, считает «Южный автомобиль».
Ассортимент Hongqi ограничен, а присутствие на мировом рынке — минимально, что также снижает статус. Бренд пока не сформировал широкую линейку, не вышел на ключевые рынки и не получил международного авторитета. По моему мнению, без укрепления репутации и расширения присутствия в Европе и США Hongqi будет восприниматься как перспективный, но сырой игрок.
Бренд движется в правильном направлении, но до уровня признанных премиум-производителей ему нужен не один год стабильной работы, технологического роста и развития имиджа. Пока же Hongqi остаётся нишевым и во многом переходным продуктом, а не символом статуса.